Гейшерик М.Я. 14.05.2006
 

Автореферат дипломной работы Гейшерика М.Я. по теме “PR-сопровождение выхода российских компаний на международные финансовые рынки (IPO)”

Проблема: репутационное продвижение российской компании при размещении акций на внешних финансовых рынках (IPO)
Объект исследования: коммуникационное сопровождение IPO
Предмет исследования: техники и методики pr-сопровождения IPO
Рамки исследования: российские компании, прошедшие через процедуру IPO или планирующие этот шаг; первичное размещение акций на мировом, а не внутреннем финансовом рынке; техники и инструменты, которые были применены и об эффективности которых можно говорить с уверенностью; период, начиная с первого публичного размещения акций российской компании на внешних фондовых рынках – ноябрь 1996 – по настоящее время.
Цель исследования: изучить и обобщить техники pr-сопровождения выхода российских компаний на международные финансовые рынки.
Для достижения этой цели следовало решить следующие задачи:

  1. выявить механизм влияния на финансовые результаты размещения средствами pr
  2. описать механизм IPO, уделив особое внимание информационному обеспечению всех этапов
  3. выявить и описать техники, используемые при pr-обеспечении IPO
  4. проанализировать специфику работы в отношении pr-сопровождения IPO российских компаний
  5. определить преимущества и недостатки двух подходов к pr-обеспечению первоначального публичного размещения акций российской компании на западных фондовых рынках – “in-house” и “outsourcing”.

Актуальность работы объясняется комплексом причин: увеличившееся внимание российских компаний IPO, множество готовящихся размщений, институализация направления по связям с инвесторами (IR) в России, фрагментарное изучние особенностей pr-сопровождения IPO.
В качестве источников в работе были использованы: сайты компаний, осуществивших IPO, проводящих размещение или планирующих таковое (более 25), ленты финансовых и деловых информационных агентств (5 – 2 западных, 3 российских), статьи в деловых и финансовых СМИ (15 периодических изданий); материалы с двух наиболее значимых для российских компаний западных площадок – NYSE (Нью-Йоркская фондовая биржа) и LSE (Лондонская фондовая биржа).
В работе были использованы 4 категории литературы: литература по Investor Relations, издания, освещающие тонкости первичного размещения акций, трудбы по экономике и работы по репутационному менеджменту. Помимо монографий в качестве литературы выступали статьи в специализированных финансовых и pr-изданиях (среди которых преобладают публикации в сети Интернет), выступления специалистов-практиков на конференциях (Первый Всероссийский IPO Конгресс, Второй Всероссийский IPO Конгресс, конференция “Успешное проведение IPO: Стратегии и технологии”, конференция ММВБ и LSE «Привлечение капитала в России и за рубежом: тенденции и изменения»), библиотека International Investor Relations Federation, архив периодического издания IR Magazine, серия практических пособий ресурса IRontheNet.com, сайты pr-агентств, предлагающих услуги pr-сопровождения при выходе на IPO (более 10 ресурсов).
Работа состоит из двух глав. В первой освещаются теоретические аспекты pr-сопровождения IPO, во второй – практические.
В ходе исследования я пришел к выводу, что для успешного pr-сопровождения IPO необходима координация общей управленческой и коммуникационной стратегией компании, следует действовать в рамках принципов корпоративного управления, принципиальным моментом является максимальная информационная открытость и прозрачность в сочетании с постоянным информационным потоком.

В работе описан механизм pr-сопровождения IPO, подробно рассмотрены техники и методы коммуникационного сопровождения  первичного размещения акций (более 20), которые типологизированы и разбиты на 5 категорий, проанализированы два основных подхода к организации pr-сопровождения IPO и выявлены их преимущества и недостатки, определены перспективы развития исследования.